Съедобное выражение любви  на kuda.ua
Страны мира Визы Загранпаспорт Отели Посольства Фото KUDA.UA продается

Съедобное выражение любви 

KUDA.UA > Отдых > Отдых в Великобритании > Съедобное выражение любви 

В феврале Япония переживает “шоколадное сумасшествие”. Только-только завершился подарочный бум осэйбо – традиционный обмен подарками по случаю Рождества и Нового года. И вот на японцев обрушивается очередная рекламная атака – на этот раз со стороны шоколадных компаний. Она, конечно, слабее декабрьской подарочной рекламы, но тоже достаточно мощная.

      Шоколад в Японии появился сравнительно недавно – в 1877 году. Импортные шоколадные конфеты не очень пришлись по вкусу японцам, поскольку в сравнении с японскими сластями были приторно сладкими. Лишь в 1918 году компания “Моринага” начала собственное производство шоколада. Ее примеру последовали другие компании. Оборудование ввозилось из Германии, а рецептура была у всех единая.

      К шоколаду японцы в своей массе долгое время оставались равнодушными. Для большинства он был достаточно дорогим. Но даже когда в 1960-х годах благосостояние японцев улучшилось, шоколад оставался в последних рядах в предпочтениях японцев при выборе кондитерских изделий.

      Многое изменилось, когда руководству компаний – производителей шоколада пришла в голову мысль “подсказать” девочкам-подросткам идею проявлять свое расположение к нравившимся им мальчикам подарком шоколада в форме сердечка в День св. Валентина, католического покровителя влюбленных, отмечаемого 14 февраля. Такие подарки получили название “валентинок”. Где-то 25-30 лет назад подростковая мода стала обычаем и среди служащих. Женщины стали преподносить шоколадки сослуживцам-мужчинам, в первое время как повод для шуток. Однако постепенно это стало традицией, которую усиленно поддерживают кондитерские компании страны, такие как “Морозофф”, у которых реализация шоколада ко Дню св. Валентина ныне составляет две трети годовых продаж. Специально к началу февраля они выпускают десятки видов шоколадных изделий, многие из которых выполняются вручную. Не только производители шоколада, но и торговые фирмы ловят момент. Растут поставки шоколада из-за рубежа, из Швейцарии, Великобритании и США . В универмагах устраиваются “Улицы Валентина” с рядами киосков по продаже шоколадных изделий на любой вкус. Если ежегодно японцы покупают около 200 тыс. тонн шоколада, то на февраль приходится почти четверть реализации. 

      В Японии День св. Валентина – улица с односторонним движением в подарках. Женщины проявляют знаки внимания мужчинам, своим любимым, а также коллегам по работе в форме “валентинок”. Мужчины ограничиваются словами благодарности. Но постепенно с подачи все тех же кондитерских компаний укоренился обычай “отдаривать” женщин. Для этого был выбран день 14 марта, то есть спустя ровно месяц после “сладкого дня” в феврале. В середине марта начинается такой же ажиотаж, но “в обратном направлении”.

      Любопытно проследить, на чем делают рекламу продавцы “валентинок”. В недалеком прошлом акцент в рекламе делался только на вкусе, но в последние 2-3 года усиленно подчеркиваются диетические качества продукта. Рекламодатели пытаются убедить покупателей, что “шоколад полезен для здоровья”, что он “в любом случае только на пользу”, это то, что “вы можете есть каждый день в неограниченном количестве”, или то, что шоколад “делает вас привлекательней”, “улучшает память”. Последнее явно направлено на студентов, главных потребителей шоколада. Придумываются новые бренды – “Легкий шоколад”, “Бескалорийный”, “Со вкусом йогурта”. Это прямая спекуляция на том, что японцы стали уделять большое внимание здоровой пище, а в случае с йогуртом двойной удар по подсознанию потребителей, поскольку он сам рекламируется как продукт, способствующий укреплению здоровья. 

Н. Тебин

Журнал “Япония сегодня”

№2 2004



Прочитайте еще про Отдых в Великобритании:





Фото отчеты:

Новости туризма:

Туристические статьи:

Отзывы о странах:

Отели мира:


РАЗДЕЛЫ:
Загранпаспорта
Посольства
Отели
Активный отдых
Отзывы туристов
Авиакомпании Украины
Туркомпании Украины
Страхование

О СТРАНАХ:
Таможенные правила
Оформление виз
Фотографии
Карты
Флаги
Гербы
Гимны

О СТРАНАХ:
Достопримечательности
Транспорт
Связь
Валюта
Культура
Климат
Экономика

О СТРАНАХ:
Советы туристу
Курорты
История
Цены
Сайты
Кухня
Праздники

СВЕЖАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
Статьи о странах
Туристические новости
Туристические анекдоты
Прогноз погоды

О сайте
KUDA.UA продается
© 2007-2017 “KUDA.UA”. Реклама на сайте: +38 (066) 750-50-90. E-mail: info@kuda.ua. Контакты. Политика конфиденциальности.