Реклама в прессе: так создается образ страны на kuda.ua
Страны мира Визы Загранпаспорт Отели Посольства Фото KUDA.UA продается

Реклама в прессе: так создается образ страны

KUDA.UA > Отдых > Отдых во Франции > Реклама в прессе: так создается образ страны

Франция и Чехия уверенно держатся в числе лидеров как по популярности среди клиентов, так и по объемам рекламных вложений. А значит, вполне оправдан интерес к работе компаний, которые, с одной стороны, внесли свою лепту в популяризацию имиджа этих стран, а с другой, — рекламируя и продавая столь качественный товар, получили отдачу в виде увеличения числа клиентов.

Франция

    Сначала попробуем разобраться, в чем секрет успеха Франции среди клиентов. Конечно, в первую очередь в том, что эта страна привлекает внимание россиян традиционно, наши культурные, эстетические, исторические связи неоспоримы. Французский язык не просто остается в тройке языков-лидеров международного общения, но и заметно повышает свою значимость на мировой арене. Все больше россиян обучаются этому языку, причем не только в деловых целях, но и для того, чтобы полнее осмыслить тот колоссальный эмоциональный эффект, который ощущается при соприкосновении с этой страной.

   На эту благодатную почву и легли публикации, пропагандирующие Францию в массовых и специализированных туристских изданиях. Пожалуй, они мало что изменили в российском стереотипе Франции. Несомненным лидером в деле пропаганды образа Франции, по нашему мнению, стал июньский выпуск журнала «GEO». Весьма впечатляюще проявили себя журналы «Вояж», «Вояж и отдых», «Разыскивается отдых», «Туризм и обучение». С их помощью Франция предстала с детства знакомым и еще более привлекательным, схожим разве что с мечтой, карнавалом грациозных, утонченных названий и ассоциаций: Париж , Лувр, Эйфелева башня, Елисейские поля, Мулен Руж, французская Ривьера , замки Луары, старинный город Мон Сен Мишель …

   В течение уходящего года на страницах туристских изданий Францию активнее всего представляли фирмы SODIS, «Айрин», «Пента трэвел», «Евротурсервис», «Ривьера», «Ометта» (представительство Deux Alpes Voyages), «Франс Турс», «Вояж-люкс», «Вертикальный мир», «Мако тур», «Нева», «Коллаж», «Монпарнас», «Флэш Трэвел», «Инна тур», «Золотые купола», «ОТС Трэвел компани», «Тейлор Мэйд Турс».

   Наши исследователи с помощью специальной экспертной системы, попытались оценить по 100-балльной шкале, насколько красочно был представлен в рекламной кампании 2000 г. образ страны, на чем фирмы акцентировали внимание потенциальных клиентов. Так вот, общий показатель привлекательности Франции был почти беспрецедентным – более 86. Главные составляющие туристского имиджа Франции – особенности ее городской архитектуры, памятники, музеи, дворцы, замки. На втором месте – национальные традиции, язык, кухня, местный колорит. Часто обращают внимание и на ландшафтно-географические особенности.

    Проанализируем некоторые рекламные ходы фирм – активных рекламистов Франции. Вот, например, как действовал один из лидеров рекламной деятельности 2000 г. на этом направлении. В мае фирма SODIS поместила свою рекламу в журнале «Вояж» на фоне красочной статьи о Каннах «Город молодых львов», и наш показатель информационно-эстетической оценки этого модуля составил 68,87 балла. А июньский модуль того же размера, но поданный на фоне иного материала, иных образных ассоциаций был оценен в 69,69 балла. А это значит, что рекламный модуль ценен сам по себе, но его эффективность тесно связана и с материалом, к которому он «прикреплен».

   А вот с модулем компании «Вояж- Люкс», основанным на оригинальной рекламной концепции, произошла иная картина. Рейтинг рекламы этой фирмы в журнале «Вояж» (март 2000 г.) достиг 83 баллов за счет статьи, на фоне которой она была размещена. Но в июне тот же модуль появился рядом с другой статьей, да еще и «встал» на плотное конкурентное поле (кстати, он конкурировал с уже упомянутым модулем SODIS). В результате показатель его эффективности упал более чем на 20%. Так маркетинговая политика по привлечению клиентов попала в зависимость от места появления рекламы в информационном источнике.

Чехия

   Даже введение визового режима мало изменило отношение россиян к поездкам в эту страну. И несомненно, произошло это под влиянием мощного рекламного потока, вылившегося на страницы различных изданий, в том числе и специализированных по туризму, и рассчитанных как на профессионалов, так и на потребителей.

   По оценке специалистов экспертно – аналитической группы ЭКСПАНС, объем публикаций по Чехии в центральных средствах массовой информации (включая рекламные модули, специализированные страноведческие статьи и прочие материалы) в период с января по ноябрь 2000 г. превысил 320(!) полос формата А4. Иными словами, если собрать все публикации об этой стране, получится внушительный альманах, в котором, без сомнения, отражены все возможные привлекательные качества чешского турпродукта. Для сравнения: объем материалов по Чехии в 1999 г. составил 65 полос формата А4 (то есть был меньше в пять раз).

    Наши специалисты провели экспресс-анализ некоторых наиболее ярких статей. Нас интересовало, в частности, как в течение рассматриваемого времени был представлен имидж страны, какие его аспекты рекламировались. А следовательно, какие стереотипы закрепились в сознании потенциальных клиентов.

    Чехия – древнее и красивейшее европейское государство, где сказочная архитектура сочетается с неповторимым комплексом национальных традиций. Страна, чей климат, ландшафты и необычайные природные условия помогают исцелить различные недуги. И разумеется, огромную роль играют и общность славянских культур наших стран, и общее коммунистическое прошлое. Общий показатель привлекательности этой страны – 74,7 балла – можно считать блестящим результатом, тем более что ее туристский имидж в своем нынешнем виде стал формироваться не так уж давно.

    На чем же турфирмы акцентируют внимание клиентов? Прага вполне обоснованно может претендовать на роль лидера в таком сегменте турпредложений, как «городской туризм». А в качестве главной столичной достопримечательности (некоего национально-государственного символа) повсеместно упоминается Карлов мост.

    Без сомнения, самое значительное внимание привлек курорт Карловы Вары . Его необычайным целительным особенностям, связанным с минеральной водой, климатом и ландшафтами, была посвящена чуть ли не половина публикаций. А кроме этого, Карловы Вары как весьма привлекательная черта общего имиджа Чехии мелькали более чем на половине рекламных модулей турфирм. Этот курорт и находящиеся в его пределах санаторные комплексы по частоте упоминаний приблизились к главному «фирменному блюду» Чехии – Праге.

    Весьма успешно раскручивались и другие не менее живописные курорты – санаторно-курортный комплекс Бристоль, курорты Франтишековы Лазне, Марианске Лазне , Моравская Лугшачовице и, наконец, Яхимов , расположенный на самом западе страны

Российская Туристическая газета (РТГ)

№50(85)



Прочитайте еще про Отдых во Франции:





Фото отчеты:

Новости туризма:

Туристические статьи:

Отзывы о странах:

Отели мира:


РАЗДЕЛЫ:
Загранпаспорта
Посольства
Отели
Активный отдых
Отзывы туристов
Авиакомпании Украины
Туркомпании Украины
Страхование

О СТРАНАХ:
Таможенные правила
Оформление виз
Фотографии
Карты
Флаги
Гербы
Гимны

О СТРАНАХ:
Достопримечательности
Транспорт
Связь
Валюта
Культура
Климат
Экономика

О СТРАНАХ:
Советы туристу
Курорты
История
Цены
Сайты
Кухня
Праздники

СВЕЖАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
Статьи о странах
Туристические новости
Туристические анекдоты
Прогноз погоды

О сайте
KUDA.UA продается
© 2007-2017 “KUDA.UA”. Реклама на сайте: +38 (066) 750-50-90. E-mail: info@kuda.ua. Контакты. Политика конфиденциальности.